BRAVO GiRL! und Instagram gegen Mobbing / Kampagne „GiRLS support GiRLS“ ruft Mädchen zur gegenseitigen Unterstützung auf

Bauer Media Group, BRAVO GiRL!

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München (ots) – Mit GiRLS support GiRLS startet BRAVO GiRL!
zusammen mit Instagram ab heute eine Kampagne, die sich gezielt gegen
Mobbing unter jugendlichen Mädchen richtet. Anstelle von Ausgrenzung
sollen die Ermutigung und die gegenseitige Unterstützung von Mädchen
im Teenager-Alter im Vordergrund stehen. Und dies mit prominenter
Unterstützung: In der Zielgruppe bekannte Influencerinnen wie Lisa
und Lena, JuliaBeautx, Diana zur Löwen und weitere zeigen im Rahmen
der Kampagne ihr Gesicht und verschaffen dem wichtigen Thema Gehör.
Die bis Mitte April laufende Kampagne verläuft in drei Phasen mit
verschiedenen Schwerpunkten zum Thema Anti-Bullying.

Community-Gedanke anstelle von Ausgrenzung

Der Alltag von Mädchen birgt jede Menge Herausforderungen.
Stresssituationen finden sich neben der Schule auch im Familien- und
Freundeskreis. Die Pubertät mit all ihren Ausprägungen, wie die erste
Liebe, Notendruck und die Entwicklung der eigenen Persönlichkeit,
bestimmen den Alltag. Der existierende Erwartungsdruck wird zudem
noch durch die sozialen Medien erhöht: Wer hat das schönste
Profilbild, den cooleren Urlaub, die meisten Likes und Follower? Eine
ständige Vergleichssituation für Teenager mit dem Gefühl eines ewigen
Konkurrenzkampfs. Die Folge: Lästereien, Mobbing und Ausgrenzung –
und das on- wie offline. „Mobbing ist leider Alltag in der Schule,
gerade wenn man in die Pubertät kommt. Neid ist oft der Auslöser
dafür, dass man sich gegenseitig runtermacht“, teilen auch die
Zwillinge und Instagram-Stars Lisa und Lena ihre Erfahrung. Doch
damit ist jetzt Schluss! Mit GiRLS support GiRLS setzen Europas
erfolgreichste Jugend-Multichannel-Marke und Instagram ein Zeichen
gegen Mobbing und Hate. Das Ziel: den Gemeinschaftsgedanken stärken,
einen positiven Umgang miteinander fördern und gemeinsam Stärken
entwickeln. „Die Marke BRAVO steht für eine Community, die sich
gegenseitig unterstützt und sich damit klar von Mobbing distanziert“,
erklärt Yvonne Huckenholz, u.a. Redaktionsleitung von BRAVO GiRL!.

Reichweitenstarke Unterstützung und Erfahrung

Unterstützung erhält die Kampagne durch einflussreiche
Influencerinnen*, die Community-Mentorinnen. Ihre Aufgabe: Als Role
Model Mut machen, aber auch von eigenen Erfahrungen berichten. „Ich
unterstütze GiRLS support GiRLS, weil ich zeigen will, wie wichtig es
ist, dass wir Mädchen zusammenhalten“, erklärt DominoKati ihr
Engagement. Und JuliaBeautx ergänzt: „Wir sollten uns nicht
gegenseitig dissen oder streiten. Denn nur zusammen sind wir
stärker.“ Das sieht auch Lulu von lulusdreamtown so: „GiRLS support
GiRLS, denn wir sollten alle füreinander da sein. Uns Mut geben, uns
selbst und andere lieben.“

Mit Instagram als Kooperationspartner hat die Kampagne eine starke
Plattform, die mit ihrer deutschen Community ein unterstützendes
Umfeld bietet und klar Stellung bezieht. Ein wichtiger Ansatz, denn
„gerade wenn man auf Social-Media unterwegs ist, haben oft viele
Vorurteile und stempeln einen direkt als oberflächliches Blondchen
ab“, berichtet Influencerin Diana zur Löwen. „Uns ist es wichtig,
eine positive Gemeinschaft zu fördern – unter anderem mit Tools gegen
Mobbing oder der Möglichkeit, Kommentare zu filtern. Auf Instagram
können Jugendliche sich ausdrücken, über gemeinsame Interessen
austauschen, gegenseitig stärken und Unterstützung finden“, so
Mathilde Burnecki, die bei Instagram für strategische Partnerschaften
verantwortlich ist.

Engagement und Involvement

Insgesamt verläuft die Kampagne in drei Phasen. In Phase eins geht
es um die Frage „Was denken Mädchen eigentlich voneinander?“ Neben
einer Umfrage zum Umgang untereinander werden Erfahrungsberichte
geteilt und spezielle Ursachen für Mobbing erläutert. „Mädels, die
mobben, fühlen sich stark. Sie mobben, um sich selbst besser zu
fühlen“, weiß etwa Influencerin leoobalys. Phase zwei und drei stehen
ganz im Zeichen des Community-Gedankens. Die Mädchen sollen ihre
eigene Stärke finden und auch zeigen, etwa durch die Erfüllung von
gemeinsamen Aufgaben und Zielen. Dabei stehen neben dem BRAVO
GiRL!-Team die Mentorinnen, die gemeinsam allein auf Instagram eine
Reichweite von 19 Millionen Followern haben, als Coaches beratend zur
Seite und haben auch hier starke Messages für die Jugendlichen
bereit: „Hör auf, ein Kritiker zu sein und lerne vielmehr ein
Cheerleader zu werden – für dich und auch für andere“, rät
Influencerin Diana zur Löwen. Und ihre Mentoren-Kollegin Nihan
erklärt selbstbewusst: „Ich genieße mein Leben, denn wir haben nur
eins, und ich finde, alle Girls sollten das tun.“

Neben den Kanälen der Mentorinnen gibt es Beiträge auf den
Instagram-Accounts von BRAVO GiRL! und BRAVO, in Form von Stories,
Feed-Posts und Lives, sowie eine begleitende Doku mit drei Folgen auf
IGTV auf dem Instagram-Account von BRAVO GiRL! Ein eigener
Premium-Channel zeigt wöchentlich neue Online-Artikel und
Community-Aktionen. Zudem greifen Artikel in drei Printausgaben
(BRAVO GiRL 2, 3 und 4/2019) das Thema auf.

*Folgende Influencerinnen begleiten als Mentorinnen die Kampagne
GiRLS support GiRLS:
Diana zur Löwen: https://www.instagram.com/dianazurloewen/
DominoKati: https://www.instagram.com/dominokati/
JuliaBeautx: https://www.instagram.com/juliabeautx/
Lisa und Lena: https://www.instagram.com/lisaandlena/
Leoobalys: https://www.instagram.com/leoobalys
Lulusdreamtown: https://www.instagram.com/lulusdreamtown/
Nihan: https://www.instagram.com/nihan/

Über BRAVO GiRL!

„Immer für dich da!“: BRAVO GiRL! ist die kompetente und
vertrauensvolle Beraterin für Mädchen und heranwachsende junge Frauen
in eine Lebensphase, die durch zahlreiche Veränderungen auf
emotionaler und körperlicher Ebene gekennzeichnet ist. BRAVO GiRL!
bietet eine im Jugendbereich einzigartige Themenbereite in den
Bereichen Mode, Beauty, Fitness und Jungs, Beratung bis hin zu
Entertainment, Food und DIY und deckt das gesamte Lifestyle-Spektrum
der trendbewussten Leserinnen ab. Die konsequente Nutzung von Social
Media-Kanälen, insbesondere Instagram und Facebook, sowie die enge
Verzahnung mit dem Digitalauftritt von BRAVO.de (Channel BRAVO GiRL!)
schaffen ein Höchstmaß an Nähe und bieten hervorragende
Interaktionsmöglichkeiten mit den Lesern.

Über die Bauer Media Group

Die Bauer Media Group ist eines der erfolgreichsten Medienhäuser
weltweit. Über 700 Zeitschriften, mehr als 400 digitale Produkte und
über 100 Radio- und TV-Stationen erreichen Millionen Menschen rund um
den Globus. Darüber hinaus gehören Druckereien, Post-, Vertriebs- und
Vermarktungsdienstleistungen zum Unternehmensportfolio. Mit ihrer
globalen Positionierung unterstreicht die Bauer Media Group ihre
Leidenschaft für Menschen und Marken. Der Claim „We think popular.“
verdeutlicht das Selbstverständnis der Bauer Media Group als Haus
populärer Medien und schafft Inspiration und Motivation für die rund
11.500 Mitarbeiter in 17 Ländern.

Über Instagram

Gegründet 2010, ist Instagram heute eine einzigartige Plattform
für kreative visuelle Ideen, auf der sich Menschen gegenseitig
inspirieren und ihre schönsten Momente mit der weltweiten Community
von einer Milliarde Instagrammern teilen. Instagrammer aus aller Welt
verbinden sich auf Instagram über ihre Interessen und schaffen so
echte Verbindungen – auf der Plattform und offline. Mit Instagram
Stories, die jeden Tag weltweit von 400 Millionen Accounts genutzt
werden, kann man darüber hinaus auch über die „kleinen“ Highlights
des Lebens schnell, kreativ und einfach austauschen. Über IGTV können
die Menschen seit Juni 2018 auch längere Videos von bis zu 60 Minuten
teilen. Die freundliche und offene Community steht für Instagram an
erster Stelle – mit innovativen Tools schafft Instagram ein positives
Umfeld, in dem sich junge Menschen und Erwachsene wohl und sicher
fühlen können. Auch Marken und Unternehmen jeder Größe waren von
Anfang an ein wichtiger Teil der Community.

Pressekontakt:
Bauer Media Group
Heinrich Bauer Verlag KG
Unternehmenskommunikation
Janina Saskia Jäger
T + 49 40 30 19 10 27
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